Không có Thế vận hội để trố mắt nhìn, tất cả chúng ta đang mua TV nhỏ hơn, rẻ hơn

Mùa hè năm 2020 được cho là một ngày hội thể thao, và một ngày hội thể thao được cho là có nghĩa là doanh số bán TV lớn. Sau đó, đại dịch tấn công

Lễ khai mạc Thế vận hội Olympic Tokyo 2020 ban đầu được dự kiến vào thứ Sáu tuần này, ngày 24 tháng 7. Ngày đó đã được quyết định từ nhiều năm trước - nhưng đến ngày 24 tháng 3 năm nay, Ủy ban Olympic Quốc tế đã cúi đầu trước điều không thể tránh khỏi. Thế vận hội Olympic Tokyo 2020 sẽ diễn ra vào năm 2021.

Như bây giờ tất cả đã quá rõ ràng, một đại dịch toàn cầu có ảnh hưởng trực tiếp đến mọi cấp độ của mọi xã hội. Chính phủ Nhật Bản đã lỗ hơn 1 nghìn tỷ yên (7,5 tỷ bảng Anh) do hoãn Olympic - và con số đó chỉ đi một chiều từ nay đến tháng 7 năm 2021.

Mọi nhà sản xuất TV và mọi nhà bán lẻ thiết bị điện tử đều biết rằng không có gì bằng một mùa hè thể thao lớn để giới thiệu các công nghệ mới nổi và thúc đẩy doanh số bán TV. Thế vận hội Olympic, hoặc các giải đấu bóng đá như Euro 2020 (dự kiến sẽ được tổ chức trên toàn châu lục từ tháng 6 đến tháng 7 năm nay - một khái niệm gần như hài hước khi có sự phát triển), tất cả đều là cái cớ mà nhiều người tiêu dùng cần phải chấp nhận, hãy lao vào và tận hưởng chiếc TV mới tuyệt vời mà họ đã tự hứa hẹn.

Thế vận hội Thế vận hội Rio 2016 đã gây ra sự gia tăng doanh số bán hàng TV và ngoài ra còn là động lực lớn của TV 4K độ nét cực cao - cả về doanh số bán hàng cho những người sử dụng sớm và nâng cao cấu hình chính của công nghệ.

Không ai nghiêm túc đề xuất Tokyo 2020 có thể làm điều tương tự với 8K, mặc dù đã có một số TV 8K đáng chú ý trên thị trường. Nhưng NHK (tương đương với đài BBC của Nhật Bản) đã lên kế hoạch phát sóng một phần lớn sự kiện (bao gồm cả lễ khai mạc và bế mạc) bằng 8K.

Nhưng coronavirus đã biến thị trường TV mới từ trong ra ngoài. Trong vài tuần đầu tiên bị khóa ở Anh, doanh số bán TV mới tăng đột biến so với cùng kỳ năm ngoái - một số nhà phân tích dữ liệu cho thấy sự gia tăng về khối lượng trong tháng 3 năm 2020 ở mức từ 24% đến 39% so với tháng 3 năm 2019 . Tháng 4 và tháng 5 diễn ra theo một mô hình tương tự và đến tháng 6, khối lượng bán ra lớn hơn khoảng 40% so với tháng 6 năm 2019.

Tất nhiên là có thể hiểu được. Tất cả chúng tôi đều được hướng dẫn ở nhà - và xem nhiều TV là một cách để giết thời gian. Nhiều đến mức Netflix bị phá hủy bởi nhu cầu gia tăng đối với các dịch vụ của mình. Nhưng cùng thời điểm với doanh số, nói một cách tương đối, tăng vọt, giá trung bình trên mỗi giao dịch giảm sàn.

Trước khi bắt đầu đại dịch coronavirus, kích thước của một chiếc TV trung bình trong các phòng trước của Vương quốc Anh đã tăng lên đáng kể. Từ 32 inch vào buổi bình minh của kỷ nguyên màn hình phẳng plasma / LCD, TV của chúng tôi đã vượt quá mốc 40 inch vào năm 2010 và nhanh chóng tiếp cận một cái gì đó như 50 inch vào năm 2019. Nhưng sự điên cuồng của việc mua TV liên quan đến coronavirus hầu như chỉ dành cho màn hình từ 42in trở xuống.

Và trong khi tháng 3, tháng 4, tháng 5 và tháng 6 năm nay chứng kiến sự gia tăng hàng năm về số lượng bán ra, thì con số giá trên mỗi đơn vị thậm chí còn giảm đáng kể so với kích thước màn hình trung bình. Trong bốn tháng đó, số tiền trung bình phải trả cho một chiếc TV mới đã giảm từ 10% đến 16% so với cùng kỳ năm 2019. Tất nhiên, những chiếc TV nhỏ hơn, cơ bản hơn sẽ ít sinh lời hơn so với những chiếc TV màn hình lớn - và các mô hình bán hàng gần đây đương nhiên là một nguyên nhân đáng lo ngại. Rob Lawley, giám đốc điều hành của Sevenoaks Sound & Vision, mô tả các mô hình giao dịch hiện tại của công ty ông là “rất kỳ quặc”.

Sự sụt giảm doanh thu này của các nhà sản xuất TV có sự phân chia đáng kể. Các thương hiệu lớn nhất, như LG, Samsung và Sony, đều đã duy trì thị phần của mình trong suốt năm nay, nhưng thị trường không còn đáng giá như một năm trước. Tỷ suất lợi nhuận trên ti vi là nhỏ đến mức khó chịu khi bắt đầu - do đó, chu kỳ không ngừng của các mẫu mới cứ 12 tháng một lần. Điều này được thiết kế để giữ cho những lợi nhuận mỏng manh đó tiếp tục - nhưng nếu việc chuyển sang TV nhỏ hơn, giá cả phải chăng hơn chứng minh được tuổi thọ lâu dài, thì động lực để các nhà sản xuất đổi mới và tích hợp các tính năng tiên tiến sẽ biến mất khá nhiều, cùng với lợi nhuận của họ .

Thị trường điện tử tiêu dùng hiếm khi đi ngược lại. Các nhà sản xuất đổi mới, người tiêu dùng nhận ra rằng họ yêu thích sự đổi mới mới này và thị trường tiến lên. Nếu khách hàng trở nên thờ ơ với những tiến bộ trong công nghệ TV, thì những chiếc TV đắt tiền sẽ không còn phù hợp nữa - chứ chưa nói đến một nguồn doanh thu có ý nghĩa. Lĩnh vực này sẽ trì trệ và có nhiều khả năng chúng ta sẽ thấy sự quay trở lại thói quen mua hàng của nhiều thập kỷ trước: vào thời điểm chuyển giao thế kỷ, người tiêu dùng trung bình thay thế TV của họ sau mỗi sáu hoặc bảy năm. Điều đó có thể gây ra thảm họa cho bất kỳ nhà sản xuất nổi tiếng nào.

Trong số nhiều điều quan trọng khác, năm 2020 cũng sẽ là năm tivi không còn được coi là biểu tượng trạng thái và kỳ quan công nghệ. Thay vào đó, chúng đã trở thành những vật dụng hoàn toàn có chức năng giống hệt như lò vi sóng hoặc máy hút bụi. Đó là một giải pháp cho một vấn đề. Mức tiêu thụ nội dung video trên thiết bị di động có thể đang gia tăng, nhưng TV vẫn là cách phổ biến nhất để đạt được thành công của chương trình phát sóng hoặc giải trí theo yêu cầu.

Không có nhà sản xuất TV nào trên hành tinh này không hy vọng chúng ta quay trở lại yêu thích những chiếc TV hàng đầu cho tất cả những chiếc chuông và còi công nghệ mới của họ. Tuy nhiên, hiện tại, chúng tôi dường như đã ổn định cho một thứ gì đó tốt cho việc “xem một chút TV”.